四川监狱bgm（靠原创短剧圈粉超60万！“四川监狱”有这4个抖音运营秘诀）
11月19日，拥有超过60万粉丝的@四川监狱 抖音创作团队（赵欣欣、马文彬、杨粮彬、黄伟）在“北三环政能量”给大家带来有趣又有料的培训课程啦！
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刷新 视频详情课程开始之前，四位讲师就给我们带来了一段有四川味儿的脱口秀，让气氛瞬间活跃，大家在笑声中开始第一课的学习。
赵导赵欣欣首先提到，一直以来，人们对“监狱是怎样管理罪犯的”充满了好奇，由于信息的不对称，大家对监狱的印象大多停留在小说和影视剧里不切实际的夸张演绎中。
还有通过网友的反馈，他们还了解到：有的人很忌讳“监狱”这两个字，觉得不吉利，这说明单向输出式的对外宣传模式，是存在很多不足的。所以运用好一个可以即时反馈形成互动的新媒体平台，对于一个政务部门来说是非常重要的，于是赵导就相中了抖音。
另外，赵欣欣指出：很多时候，大家对于监狱工作的曲解、误解，都是因为对监狱工作不了解、不理解。为了给公众呈现出一个真实的监狱，运营团队有责任做好监狱工作的宣传，正确引导舆论，回应公众关切。而且她认为政务宣传应该摒弃封闭思维，公众在哪里，宣传工作就应该跟进到哪里；受众喜欢什么方式，宣传就应熟练运用什么方式，做到敢于发声、善于发声、常态发声。
基于这样的动力，摄像黄伟说开通抖音账号就是为了依托抖音强大的传播能力和它的上亿用户群体，让大家通过四川监狱抖音账号了解真正的监狱管理，看见真实的司法文明。
但是监狱系统相对于其他职能部门是比较封闭的，与普通民众基本上也没有任何联系，那么如何去吸引观众是开通抖音后急需解决的问题。当时他们就结合抖音比较火爆的一首歌《hand clap》，再配上监狱处突演练，把这些素材重新加工，剪辑成了第一个作品。整个剪辑的节奏是激情四射、热血沸腾的，比较符合抖音的传播规律。
这个作品当时在抖音七点半发布以后到晚上十一点观看量已经破了一千万，视频火了以后，团队紧接着针对大众对监狱额好奇，先后推出了《高墙里的守护》、《高墙里的老师》、《无人机防御》等等一系列视频均取得了较好的播放量。同时为了解决作品的更新问题，他们发动全省各监狱拍摄抖音短视频。
黄伟在这里特别强调，流量虽然是生存的根本，但是别忘了官方抖音号的性质。很多时候，监狱是不需要宣传的，但是需要把正能量传递出去，因此在向数据发起进攻的同时，必须把握视频的传播质量，不然数据上去舆情也跟着上去。
细节这两个字就是黄伟给出的避免舆情的办法。他认为在前期策划的时候就需要多多思考，把能考虑到的问题都考虑进去，并且要站在观众的立场上去思考、去看问题。不要真的只剩下我以为怎么怎么样，这样就可能造成舆情。
对于团队做出的爆款视频，马sir马文彬也保持着一个清醒的认识。他认为不能陶醉在这个1000万播放量里头，而是要看的更长远。
复盘之后，他们认为第一条抖音能够取得这么好的数据，很大一部分取决于大场面的展示，大场面的视频自然夺人眼球，但是大场面也有它自己的问题。首先第一个大场面不可能天天有，而且随着越来越多政务号的入驻，大场面的视频内容优势就会变得不太明显。
除此之外，大场面，不是就一定好，大场面也有它本身的问题，比如：辨识度不高。监狱大场面的处突演练，有网友说公安局真厉害；监狱教育中心的大画面，又有人感慨学校修的气派等等。
经过多次的思考和反省，团队认为大成本、大制作、大场面不是自身的特长，在这方面也没得先天优势，同时四川监狱抖音号发布的其他与监狱工作相关的视频效果也不是很理想。所以团队决定改变以往的宣传模式，走出一条新路来，即是莫富贵的高墙日记。
为了拉近监狱和网友的“距离”，放下“架子”，赵欣欣他们选择的方式是皮。比如让交流方式亲切有趣，用方言代替普通话；善用网络语言“我不要你觉得，我要我觉得”等等；巧用叙事主体，包括直线输出式主体和主观带入式主体。
为了把四川监狱抖音号做成一个接地气的“网红账号”，把有用和有趣结合起来，莫富贵杨粮彬总结了三点：揭开面纱，做个接地气的“网红”、充实内容，做个有趣的“灵魂”、结合主题，让每一个捧腹都变得有意义。
第一：确定幽默短剧演绎的形式和语言风格
有人说春晚的语言类的节目都是北方人的天下，那么四川话也可以成为让大家接受幽默主旋律。
选用方言的好处有主要有三点。
1、语言风格吸引人，能够在众多视频中天然的脱颖而出。当别人都在讲普通话的时候，一口方言可以立马吸引大家的注意。比如最近几年越来越多的电影在使用方言，从疯狂的石头到驴得水再到哪吒的笑点担当说川普的太乙真人。
2、容易产生共鸣。对于熟悉的人自然能够产生一种亲切感和代入感，觉得你是跟他在面对面聊家常，排除了距离感，两个人之间是一种朋友关系，而不是一种传输和接受的不平等 关系。
3、容易引起人的好奇心。对于不了解这种方言的人，他有好奇心，想去听一听你在说什么，平时用普通话说的那些词语，你用方言是怎么表达的，有哪些地方不一样。抱着这种潜在的求知欲，更容易吸引人们来看你的视频。
所以用方言就既是擅长的，张嘴就来，又是低成本的，又是特色明显的，这就起到了四两拨千斤的效果。
第二：从角色定位起就要走接地气路线
所谓角色定位，就是一个角色的外形+内在（人设）。什么外形、名字、人设更容易令人接受和惹人喜爱都是必须要考虑的问题。杨粮彬的经验是：越好记的土名字，越容易打动人。
说到内在，就是人设，团队认为关键是要把握好这个人的本质。例如莫富贵的人设就是“小贱小坏”的底层人设。他有他的愚昧无知，他有恶劣的本性，但是他整体上还是有良知善，晓得积极改造的。同时，他好吃懒做，喜欢吹牛、偷奸耍滑“的坏”成分，但不能坏到超出可接受的底线。
第三：一定要设置对立面，找到矛盾冲突
就像给人物设置“反义词”一样，矛盾冲突是发动机推动情节发展，是解决平淡无奇的必备良药。
对此，马sir马文彬拿作品《莫富贵高墙日记之入监谈话》做了一个解说，戳下方视频学习什么是矛盾冲突：
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刷新 视频详情第四 ：不仅有趣也要有“灵魂”
在第一课最后，马文彬提醒大家接地气的是结合工作开展幽默延伸，要把握一个度，不是为了哗众取宠而搞笑，也不是一味地只追求流量而空洞了内容，不仅有趣还要有“灵魂”，有意义的内容就是“灵魂”。
他的建议是可以试着给每一个小短剧确定一个主题和固定BGM下的黑场字幕，在大家看完视频笑完之后还有收获。让视频最想表达的意义传递给受众。
以上就是四川监狱创作团队第一课的干货，第二课《政务短视频引起共鸣的3个技巧》在明天（11月21日）晚上8点开始，在“北三环政能量”公众号回复“上课”即可获取课程链接，大家记得准时上课哦~
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