长沙建党100周年无人机灯光秀（400架无人机点燃长沙夜空，抖inCity连登11次热搜）

极目新闻记者 简俊晖

400架无人机在长沙夜空飞起，演绎勾勒着岳麓书院、小龙虾等具有长沙特色的icon符号。4月22日晚，抖inCity联动湖南通航，为“抖in美好长沙”打call。当日，“#长沙400架无人机点燃夜空#”“#长沙夜空飞起小龙虾 ”等话题登上微博、抖音等平台热搜榜，持续燃爆城市热力值。4月23日-24日，2021抖inCity首站落地长沙，“#海涛喊话全国网友来长沙”登上抖音热搜。截止目前，首站11次登榜抖音、微博等平台热搜榜，线下参与人数累计超2万人次；“#抖in美好长沙”总播放量超4亿，抖音站内直播总曝光3500万+，印证了基于抖音平台城市IP强大的流行基因。

明星激情点燃长沙热力值

4月23日晚，66岁的湘派臭豆腐非遗传承人DJ董顺桃奶奶，以一段独具特色的打碟，点燃“抖in当红之夜”全场。当夜，众多当红明星达人掀起“抖in美好长沙”城市嘉年华高潮。

当红唱作人乃万NINEONE以一首《以梦为马》鼓励潮流青年们在逐梦的道路上勇敢前进。《BUT U》作为夏日限定版告白，温柔又不失坚定，给粉丝们带来了青春悸动与浪漫回忆。线下首秀《今天的我已经打烊》炸裂舞台，嗨爆全场，将盛典推入高潮。接着，弦子的《醉清风》、《醉江月》唤醒了粉丝们“飞蛾扑火”的青涩记忆，曾经的少男少女们随着弦子一同成长蜕变，乘风破浪、勇敢前行。黄英带来《漂流瓶》、《春日里等风》，将人们从城市的喧嚣带到山林之间、尘世之外。长沙音乐人，新干线乐队也为粉丝们带来《网红乐队》、《暖场表演》等，诠释热情似火的长沙。此外，@wuli哥哥、@小步和娇娇、@孟西、@恋与白侍从、@小比克等超高人气抖音达人轮番表演，《宣告-loveshot》、国标舞《Hey Mamma》、《芒果星球show》、《promise》、《长长的情书》、《走过山川大海》、《琵琶行》等表演秀，引起现场粉丝阵阵欢呼。和萌娃@Q宝、@甜甜萱的暖心互动更是趣味十足。

巨量引擎商业分析总监罗丹现场分享的《数说长沙》可以看出，长沙是一座活力之城，夜晚10点-凌晨3点，长沙仍然热力不减。同时，长沙这座名副其实的网红之城，仅在2020年十一期间，便有近10万人打卡长沙，其中橘子洲是长沙热门打卡景点。

巨量引擎招商运营总经理师晶认为：“对于城市红人来说，DIC让创作更富生机。从抖音舞台到城市舞台，每一位‘城市背后的达人’在这场狂欢里，都能拥有更丰富创作素材。而城市极具地域特色的风土人情、精彩故事，让他们可以以各自的城市内容为底色，创作更具温度的爆款。”

百位达人展现星城万象

“星城就是咯样范儿”城市文化市集中，20+风格迥异的特色展馆持续燃爆城市激情。

二咖传媒携旗下@wuli哥哥、@笑起来没眼睛的播音生、@以为会化妆、@老板娘Mathilda、@P爷和P麻、@夏姨有点皮、@比鲁斯雯等人气达人在现场与粉丝亲密互动 。充满趣味的“词语知多少”、“数字炸弹”等互动游戏，让达人与众多粉丝玩在一起。

门牙视频旗下人气偶像达人团体“恋与白侍从”空降活动现场，与粉丝们组团PK“猜歌游戏 ”。芒果MCN打造了一个让人记忆深刻的梦幻展位，人气达人@爱上巧乐孜现场分享参加《无限偶像》经历。头部达人@丸糯本丸和颜值达人@天意的红娘也在现场完美演绎歌曲联唱。

蛙酷传媒展位，萌娃表情包真人空降现场，与粉丝们一起挑战鳄鱼咬夹手指、用脸吃饼干等互动小游戏，带领粉丝合拍小视频。

在无忧传媒展位，千万级博主@温精灵现场亲自为粉丝涂口红，@大掌柜夫妇、@孟西、 @聂小倩她老板、@戴晓琛、@刘皓辰、@童鸣童小花、@罗纯正等旗下达人也都参与其中，吸引众多粉丝打卡。

华星酷娱展位现场，你画我猜、一夫当关、憋笑大挑战、舞蹈便利贴、投篮比赛、打气球挑战等多个沉浸式游戏，让粉丝有机会与千万级网红零距离互动。

湖南经视展位，王牌IP经典重温，@益阳伢几的益阳话电影配音让粉丝笑声连连，而且达人@远山的阿妹 亲身体验活动游戏。

“今天来到现场的全国各地的达人、机构与品牌，是一次和抖音平台的联谊，也是一次也和城市文化的交流。”二咖传媒联合创始人杨天昊说，抖in美好长沙，满足了长沙市民会玩爱玩、追求潮流时尚的精神需求，也激发了大众对城市文化的情感共鸣，也让长沙的城市形象在人们心中变得更加立体。

品牌创意实现流量转化

除了让粉丝近距离享受红人齐聚的视听盛宴，“星城就是咯样范儿”还增设众多品牌创意展馆，拉近品牌与用户之间距离。在娱乐互动中，抖inCity打通了品效转化通路，实现了品牌对用户的深度触达。

此前，全新荣威i5聚集@玲爷、@猴哥、@玩车女神、@恋与白侍从、@航拍摄影家 Shawn Wang、@当红炸子机FPV 组成高能达人团，在张家界玻璃桥挑战盲驾过桥，并配有无人机全景拍摄，燃爆了社交网络。

在长沙银行、金钟集团、舒比奇、白沙啤酒等品牌展位前，众多玩家争相参与品牌互动游戏，彰显长沙品牌潮流时尚。

此外，抖inCity在线上同步推出了长沙城市打卡小程序。用户沿着城市地图一一打卡，即可获取品牌专属福利优惠券，参与趣味回答还能赚取活动积分，兑换线下嘉年华门票。

抖inCity构建起一套线上到线下的联动玩法，形成了完整的营销闭环，在展示长沙当红名片的同时，也为品牌打通品效转化通路。通过线上小程序，抖inCity实现了品牌对消费者的深度触达。线下品牌展馆，给用户带来了更具潮流范的体验感，在提高用户好感动度的同时，也强化了其对品牌的认知，实现流量转化。

家乡美食、地道方言、传统民俗、地域文化，城市地方特色不断以短视频形式走进大众视野，抖音也逐步成为城市宣传重要的渠道之一。长沙市文化旅游广电局局长郭润葵说：“‘天上长沙星，地上长沙城’，抖音让长沙的特色被更多人看到，让更多人认识、了解、爱上多维的长沙。长沙在抖音平台上的网红城市形象，还有更多可探索的内容。”

巨量引擎渠道管理副总裁涂晴说：“2021年，我们将围绕本地市场深耕发力，陆续推出‘中国城事’、‘美好目的地’等激活城市基因的重磅IP。希望‘目的地’不仅仅是千篇一律的打卡点，更是城市文旅特色的深层挖掘。”

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